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本月撰稿王彊
为吸引更多的普通观众走进影院，上海日前推出了“社区精神文明建设阳光专场”卡。这种卡每张面值只有100元，观众却可以在300天以内换票观看30场电影。据主办方介绍，他们为观众提供了100部影片，绝大多数都是近年来质量较高的国产影片。这种卡面世以来，市场反应强烈，短短几天就销售了几千张。
上海降低电影票价的这一举措并不是首创，但100元看30场电影，平均一部电影票价只有3.3元，成为大城市电影消费的最低价格。四年多以前，成都十几家影院推出5元电影票价，在全国电影界引起很大反响。当时议论最多的，就是美国电影票价平均5美元，只占普通人均月收入的1/200，而现在的上海、北京、南京等大中城市，30到50元的电影票价要占到人均月收入的1/50。
电影本来是一种深受人们喜爱的大众文化产品。但二十多年来，我国电影票价上涨幅度远远超过人民群众收入上涨的幅度。对于大多数普通观众来说，三口之家看一场电影，加上来回车费、饮料、零食，就要超过100元，占到月收入的十几分之一，这样的消费价格对于普通观众来说确实太贵了。当电影变成一种只有一小部分人能够享受的文化奢侈品时，就必然离普通观众越来越远。电影界许多有识之士都谈到，电影票价过高的问题，已经成为影响和阻碍中国电影产业发展的一大难题。
我们现在常常说，要加快发展文化产业，要使优秀文化产品最大限度地赢得群众赢得市场。但我们也要清醒地看到，文化消费有高中低档之分，现在的问题是，高档消费过剩，中低档消费严重不足，这样一种文化消费结构，必然把优秀文化产品与越来越多的普通观众阻隔开来。在其他文化领域，也都存在着这一问题。
文化消费的门槛相对较高，从一个侧面说明当前文艺创作生产与以人为本、为大多数人服务的宗旨还有不小的距离。为什么人的问题，是毛泽东同志在延安文艺座谈会上提出来的。这是一个老问题。但在今天，仍然有提出这一问题的现实必要性。我们到书店去看一看，到处都是精美包装、琳琅满目，还有不少豪华精装，少则二十几元，多则几百几千。再到剧院去看一看，文艺演出票价也是少则上百，多则上千。连在城市里生活的我们，都觉得现在文化消费的门槛太高了，那就更不用说大多数的普通市民和外来务工人员。文化工作如果脱离了最大多数人，忘记了基层群众，只是为少数人服务、为城里人服务，变成一种沙龙文化甚至贵族文化，就必然从根本上偏离了为人民服务的宗旨，最终为大多数人民群众所抛弃。
上海有关方面主动采取降低文化消费门槛的举措，得到群众和市场的欢迎是在情理之中。这一有效举措，对于我国大多数文化产品的市场定位，对于其他文化管理部门的工作思路，都具有很好的借鉴意义。
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